La vraie raison pour laquelle Blade Runner 2049 a floppé au box-office

Par Julia Bianco/9 octobre 2017 07:12 HAE/Mis à jour: 10 octobre 2017, 13 h 42 HAE

Blade Runner 2049 semblait être une bonne idée de se diriger vers son week-end d'ouverture. Les prévisions initiales du box-office étaient heurté de 40 $ à 45 $ - 50 millions de dollars, et le film amené 4 millions de dollars en avant-premières, à égalité avec des films de science-fiction similaires qui se sont soldés par de solides ouvertures.

Cependant, au fil du week-end, les choses se sont effondrées. La suite tant attendue amené un peu plus de 12,7 millions de dollars vendredi, et est tombé à seulement 11,4 $ samedi. Le film finalement amené31,5 millions de dollars seulement - un rendement lamentable contre un budget de production de 150 millions de dollars.



C'est encore plus surprenant quand on considère le fait que le film a gagnédes critiques élogieuses, beaucoup de critiques qui pensaient que c'était encore mieux que l'original. Bien qu'il soit difficile de déchiffrer précisément ce qui n'a pas fonctionné Blade Runner 2049, voici les nombreux facteurs qui ont fait d'un succès critique un échec au box-office.

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Le temps d'exécution était trop long

Blade Runner 2049 arrive au bout de 163 minutes - assez longtemps pour dissuader de nombreux téléspectateurs occasionnels d'un voyage au théâtre. Bien que les fans de science-fiction soient toujours disposés à passer autant de temps avec le film, ceux qui recherchent simplement un moment de plaisir seraient probablement plus d'humeur pour quelque chose qui tombe sur le côté le plus court.

Le problème moins évident, cependant, est que la durée d'exécution limite le nombre de projections que les théâtres peuvent avoir dans une journée. La plupart des superproductions à gros budget durent environ deux heures, et ces 45 minutes supplémentaires signifient moins de possibilités de profit, et pourraient également causer des problèmes au film plus loin, car les cinémas peuvent être tentés de laisser tomber le film plus tôt, ce qui réduit ses chances de construire dynamique au cours des prochaines semaines.



Le premier film n'a pas été un succès au box-office

La prémisse de base de la récente obsession d'Hollywood pour les redémarrages est que capitaliser sur des propriétés familières fera de gros gains au box-office. Cependant, cette idée réside dans la popularité de la propriété source.

Blade Runner n'était pas un artiste performant au box-office. Le film s'est ouvert à un petit nombre en 1982, rapportant seulement 6,1 millions de dollars le week-end d'ouverture, bon pour la deuxième place après E.T .: L'Extra Terrestre. Il est resté dans les salles de cinéma pendant seulement cinq semaines et a rapporté 32,9 millions de dollars au total. Bien que cela représente environ 82 millions de dollars aujourd'hui, ce n'était pas un énorme artiste au box-office, juste le 27e plus grand film de l'année.

Le matériel source n'est pas très familier aux jeunes téléspectateurs

Tandis que Blade Runner a gagné un public culte dévoué depuis sa première sortie en salles, la plupart de ses noms sont reconnus par les fans de science-fiction hardcore, et cela s'est reflété dans la participation au box-office du film. Hommes de plus de 25 ansreprésentée 50 pour cent du public - et dans l'ensemble, les hommes représentaient 71 pour cent de tous ceux qui ont participé. Les femmes de moins de 25 ans n'étaient que de 8%.



Jeff Goldstein, chef de la distribution nationale de Warner Bros. a dit que la façon de dépasser le box-office décevant du week-end d'ouverture sera d'élargir le public au-delà de ce groupe principal d'hommes plus âgés, mais s'ils veulent le faire, ils devront trouver un meilleur moyen d'atteindre les jeunes téléspectateurs qui ne sont pas ne connaissez pas la propriété source.

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Et le film n'a pas été conçu pour leur plaire

Même si les jeunes téléspectateurs connaissaient bien Blade Runner, 2049 n'a pas été conçu pour leur plaire. Le film a été commercialisé comme une superproduction, mais les téléspectateurs qui s'attendaient à de grandes pièces d'action ont été déçus de voir que le film se déroule lentement et réfléchi. Bien que cela corresponde à la propriété source et ait gagné l'amour de nombreux fans et critiques, pour certains téléspectateurs, en particulier les plus jeunes, ce n'était tout simplement pas le film qu'ils recherchaient.

Cela peut être montré en comparant le CinemaScore attribué au film par les moins de 25 ans à ceux de plus de 25 ans. Alors que dans l'ensemble, le film détient une note A- sur la plate-forme de classement, les hommes de moins de 25 ans lui ont donné un B, tandis que le petit groupe de téléspectateurs de moins de 18 ans qui l'ont vu lui a donné un B -. Certains émettent l'hypothèse que cela est dû au fait que le film va à l'encontre des normes d'un blockbuster traditionnel, ce qui en a fait une victoire pour certains, mais une perte pour de nombreux publics plus jeunes.

C'est déroutant de se laisser prendre

Blade Runner 2049est loin d'être la première continuation d'un bien relativement obscur, mais il s'est heurté à des obstacles uniques, notamment le fait qu'il existe un certain nombre de versions différentes deBlade Runner sorti, et pour le spectateur occasionnel, il peut être difficile de savoir lequel regarder pour se préparer à la suite.

Se faire rattraper Blade Runner avant de voir 2049 signifiait s'engager à bien plus que simplement regarder un film. La plupart des gens ont recommandé que les téléspectateurs voient quelques versions différentes du film, y compris l'original et la coupe du réalisateur de 2007, avant de sortir au cinéma. Ajoutez à cela le temps d'exécution de près de trois heures, et il est facile de comprendre pourquoi certaines personnes ont choisi de ne pas faire de place dans leurs horaires chargés pour 2049.

Ça a peut-être été trop fidèle

Il y a beaucoup de mythologie compliquée en jeu dans le Blade Runnerdes films. De nombreux fans et critiques ont été ravis de voir à quel point la suite s'en est sortie, le film répondant et développant certaines des questions les plus profondes posées dans l'original.

Cependant, ce type d'introspection et ce lien profond avec la mythologie le rendent intimidant pour les non convertis. Le mythe de Blade Runner est si profond et compliqué qu'il peut garder les téléspectateurs occasionnels à distance - et2049 peut avoir taillé trop près de la source pour avoir le genre d'appel de masse qu'elle visait.

Le marketing était vague

Un fil conducteur parmi les récents flops au box-office est le marketing qui se concentre sur les visuels plutôt que sur la substance. Merci aux gros flops comme Valériane et la ville aux mille planètes et Fantôme dans la coquille, le public se méfie des mauvais films déguisés avec des prises de vue panoramiques et un gros budget.

Bien que cela n'ait pas été le cas avec Blade Runner 2049, les bandes-annonces n'auraient peut-être pas joué autant de buzz qu'elles auraient pu grâce à leur décision de mettre en valeur l'apparence du film sur son intrigue. Dennis Higgins, responsable de la publicité chez Warner Bros. m'a dit ils l'ont fait parce que «littéralement, l'intrigue du film est un spoiler», mais cela ne leur a pas fait de bien en termes d'amener des téléspectateurs peu familiers avec le matériel source.

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Bien qu'il s'agisse probablement d'une décision pratique compte tenu de la difficulté de l'intrigue du film à se résumer en quelques minutes, en fin de compte, l'adoption d'une stratégie marketing plus claire a peut-être aidé à vendre le film sur le marché grand public.

Les fans ont eu des réactions mitigées

Prendre le A- CinemaScore à sa valeur nominale suggère que les fans ont adoréBlade Runner 2049, bien que creuser un peu plus profondément dans la réaction du public raconte une histoire différente. Moniteur de médias sociaux Relish Mix ditles fans étaient mitigés dans leurs réactions en ligne, certains critiquant sa longueur et la nécessité de voir l'original. En plus de cela, alors que Twitter mentionne une augmentation tout au long du week-end de la sortie du film, ils n'ont pas augmenté autant qu'ils le font généralement pour les films de science-fiction, laissant entendre que le film ne pouvait pas faire parler autant le public que nécessaire. à.

Le film détient un score d'audience de 84% sur Tomates pourries et 8,6 sur 10 sur Réactions des utilisateurs d'IMDb, ce n'est donc pas que le public s'est complètement détourné du film. Cependant, les gens qui n'étaient pas fans de l'original peuvent en être sortis confus, mettant un frein au bouche à oreille.

Il y avait beaucoup de compétition cotée R

Blade Runner 2049 eu des problèmes avec le jeune public, et cela peut être en partie grâce à sa cote R. Après des années à se détourner du tarif destiné aux adultes, les studios ont été plus enclins à l'adopter ces derniers temps - en fait, il semble que ces films inondent le marché. 2049 a dû résister à la concurrence R-rating comme It, American Assassin, et Kingsman: le cercle d'or, qui étaient tous beaucoup plus faciles à digérer que Blade Runner. Opter pour une note moins stricte aurait aidé à éliminer une partie de la concurrence - et n'aurait probablement pas sérieusement entamé la qualité du film, étant donné qu'il est assez apprivoisé pour le contenu coté R.

L'Asie peut être son seul espoir

Blade Runner 2049, comme beaucoup un flop domestique, se tourne maintenant vers le box-office international pour le salut. Le film amené 50,2 millions de dollars à l'étranger, à peu près à la hauteur des attentes, mais pas assez pour compenser son échec national.

Le plus grand espoir du film réside dans les marchés asiatiques, où il sera déployé en Corée du Sud le 12 octobre, au Japon le 27 octobre et en Chine le 10 novembre. Ce sont tous des marchés plus favorables aux films avec des visuels à gros budget. . Si le film est capable de rapporter beaucoup d'argent à l'étranger, il pourrait encore être rentable.

Son budget était plus important qu'il ne devait l'être

Blade Runner a été faite avec un gros budget pour l'époque. Le coût du film 30 millions de dollars, qui, une fois ajusté pour l'inflation, se traduit aujourd'hui par 76 millions de dollars. Blade Runner 2049 est censé avoir coûté le double de ce montant, après les remises d'impôt. Ceux qui ont vu le film peuvent attester de ce que le budget de cette taille leur a permis de faire - le film est magnifique, avec des images panoramiques qui gagneront certainement beaucoup de nominations à la saison des récompenses.

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Cependant, bien que ce budget ait clairement aidé à la qualité, lorsqu'il s'agit de réaliser un profit, un budget aussi élevé n'était probablement pas une décision intelligente. En regardant l'attrait du film sur la base du box-office du film original et à quel point la propriété source est reconnaissable, il est difficile d'imaginer Blade Runner 2049 faire des affaires assez importantes pour faire des profits avec un budget aussi élevé.

Pourtant, dépenser la pâte supplémentaire pour attirer les critiques dans leur coin et faire du film un régal visuel pourrait finir par être une décision intelligente à long terme. Certains pensentBlade Runner 2049 pourrait être le Mad Max: Fury Road de la saison des prix de cette année, balayant les catégories techniques et lui donnant une seconde vie grâce à un buzz renouvelé plus tard.

En fin de compte, c'était un film de niche avec un budget qui signifiait qu'il devait avoir un attrait généralisé. Alors qu'un budget plus modeste aurait rendu le film moins risqué au box-office, nous devrons attendre de voir comment se dépensera autant d'argent à l'avenir.

Le profit n'était peut-être pas le but

Hollywood est une entreprise, mais gagner beaucoup d'argent n'est pas toujours ce qui compte lors de la réalisation d'un film. Le réalisateur Denis Villeneuve a taquiné autant de mois avant Blade Runner 2049la libération, en disantil s'est rendu compte très tôt que les chances de réussite du film étaient «étroites».

'Je suis venu à bord parce que le script était très fort', a-t-il déclaré. «Mais peu importe ce que vous faites, quelle que soit la qualité de votre travail, le film sera toujours comparé au premier, qui est un chef-d'œuvre. J'ai donc fait la paix avec ça. Et quand tu fais la paix avec ça, tu es libre.

Villeneuve a fini par faire un film qui, selon beaucoup, a fini par être à la hauteur de l'original, afin qu'il puisse le rayer de sa liste. Cet objectif louable, pour de nombreuses raisons, aurait pu l'empêcher de réussir au box-office, mais ce n'était peut-être pas le cas. Blade Runner 2049 était sur le cinéma de qualité et sur ce front, Villeneuve et son équipe ont très certainement réussi.