La vraie raison pour laquelle la momie s'est effondrée au box-office

Par Julia Bianco/14 juin 2017 13 h 15 HAE/Mis à jour: 14 juin 2017, 13 h 23 HAE

Universal prévoit de lancer un univers de film monstre avec Tom Cruise La momie, un redémarrage de la franchise de films d'horreur classique du studio et un redémarrage de la trilogie Brendan Fraser de la fin des années 90. Cependant, malgré les attentes élevées entourant le film, l'attachement d'une énorme star à Cruise et la reconnaissance du nom du monstre titulaire, La momie n'a pas été en mesure d'effrayer les téléspectateurs lors de son week-end d'ouverture, décevant 32 millions de dollars intérieurs bruts.

Le début décevant pour le thriller ne démêlera probablement pas l'univers sombre, mais il est toujours synonyme de problèmes - et cela représente également un autre échec pour un box-office estival cahoteux. Même si Universal espérait certainement une ouverture moins terrifiante pour La momie, il y avait en fait pas mal de signes avant-coureurs menant à ses débuts. Voici pourquoi La momie quel DOA.



Le film a reçu des critiques horribles

La momiea été absolument saccagé par les critiques, tombant rapidement en dessous de 20% sur le service d'agrégation Tomates pourries. La lecture des avis individuels offre également peu de bons augures pourLa momie, certains l’appelant même le pire film de Tom Cruise.

IndiewireDavid Ehrlich a qualifié le film de «désastre irrémédiable du début à la fin, une aventure qui ne divertit que par un aperçu de l'aventure qu'il devrait a été.'VautourDavid Edelstein, a déclaré qu'il atteignait ses limites, mais ils sont «si bas et si effrontément mercenaires que cela ne semble pas être une grande réussite». Pierre roulantePeter Travers a appelé La momie «un monstre échoue», tandis que L'A.V. clubest A.A. Dowd a dit qu'il était «bruyant mais rarement excitant, lourd d'effets sifflants et tourbillonnants mais léger d'émerveillement».

Il est difficile de trouver quelque chose de positif à dire sur le film, même ceux qui lui ont donné de nouvelles critiquesla plupart du temps jugée tolérable plutôt que divertissante. Avec tant d'autres options, les téléspectateurs ont peu de raisons de se diriger vers un film qui a été si complètement saccagé par les critiques.



Il ne comprend pas pourquoi les gens ont aimé l'original

Le classique 1932 La momie est très loin de la version 2017, malgré le fait que le nouveau film prétend être un redémarrage de l'original. Le film, qui mettait en scène Boris Karloff dans le rôle de la momie Imhotep, s'appuyait sur une horreur plus calme et imprégnée d'atmosphère qui maintenait les téléspectateurs sur le bord de leurs sièges sans essayer de les faire peur à chaque tournant.

Le nouveau film, quant à lui, opte pour des sensations CGI presque constantes qui sont plus des surprises visuelles que des peurs réelles. Les fans de l'original ne verront presque rien de familier dans le redémarrage, à part le titre.

Et il ne comprend pas non plus pourquoi les gens aiment la trilogie Fraser

Les jeunes publics connaissent peut-être mieux Brendan FraserMomie trilogie, qui mettait l'accent sur l'amusement campy, ancré par des stars charismatiques dans Rick O'Connell de Fraser et Evelyn Carnahan de Rachel Weisz. CroisièresMomie, cependant, sous-estime le charme naturel de l'acteur et l'associe à un rôle féminin ennuyeux et indécis dans Jenny Halsey d'Annabelle Wallis.



Contrairement au nouveau Momie, vendu comme le lancement d'un univers cinématographique, Fraser'sMomie n'était pas concerné par une configuration ou des attentes plus grandes; c'était un film dont personne ne s'attendait à être un succès qui a fait mieux que ce qu'il aurait dû parce qu'il se connectait bien avec le public. Cette version de La momie a également eu un peu d'aide pour vendre son histoire à travers son décor des années 1920, qui donnait plus une sensation d'époque au monstre classique; La version de Cruise, quant à elle, se déroule de nos jours, un mouvement qui, sans doute, éloigne encore le film de l'histoire d'aventure classique qu'il veut être.

Keean Johnson

Ils Aiment Fraser'sMomieles films ont été décidément bouleversés par le redémarrage, avec raison. Cette trilogie ne s'est conclue qu'en 2008 et, bien que la nouvelle version s'appelle un redémarrage du film des années 1930, il est difficile de ne pas la comparer aux films les plus récents - et, si vous étiez fan de la trilogie, elle ne le fait tout simplement pas braquage.

Le public se lasse des redémarrages

Hollywood a passé ces dernières années à se tourner de plus en plus vers des propriétés familières que le public aimait dans le passé, mais le box-office de cette année suggère que les cinéphiles pourraient être fatigués des redémarrages et des reprises. Guy Ritchie Le roi Arthur: la légende de l'épéerechapé une histoire que les téléspectateurs ont entendu maintes et maintes fois - et a été récompensé par un lugubre Week-end d'ouverture de 15,3 millions de dollars contre un budget de 175 millions de dollars. Dwayne Johnson's Baywatch s'en sort un peu mieux, mais uniquement en raison de son budget plus faible; ce film ouvert à 18,5 millions de dollars sur un budget de 60 millions de dollars. Cinq-quel Pirates des Caraïbes: les hommes morts ne racontent pas d'histoires fait mieux, gagner son week-end d'ouverture avec 62,9 millions de dollars, mais toujours bien en deçà des attentes et recueillant l'ouverture la plus basse de la franchise depuis l'original.

Tous ces films avaient quelque chose en commun: des critiques pourries et un mauvais bouche à oreille. Comme les remakes récents, les redémarrages et les suites réussis comme La belle et la Bête et Le destin des furieux ont montré, le public est prêt à voir des films familiers s’ils sont vraiment bons. Cependant, commeLa momie a prouvé, c'est plus facile à dire qu'à faire.

frères hafthor bjornsson

Il a essayé de créer tout un univers

La momie est censé être le début de l'univers sombre d'Universal, qui devrait inclure de futurs personnages comme Frankenstein et son épouse, l'homme invisible et le fantôme de l'opéra, entre autres. Mais le studio a miné les chances de réussite de toute l'entreprise en l'annonçant avant même de faire un seul film à succès, entravant La momie et le faire se sentir malhonnête pour le public.

Comme beaucoup de critiques pour La momie a souligné, le film lutte avec la construction du monde, laissant le récit se sentir lent et laborieux, avec une exposition lourde interrompant l'action. Le lancement de Dark Universe dès le départ sans essayer de créer d'abord un film amusant et réussi a joué un grand rôle dans La momieLa sensation de surpopulation et pourrait avoir un effet négatif sur le reste de l'Univers sombre à l'avenir.

La puissance des étoiles n'a plus autant d'importance

Sur le plan international, de grands noms comme Tom Cruise vendent toujours des films, mais à la maison, les données ont montré que les gens ne se soucient plus autant du pouvoir des stars qu'auparavant. Des exemples récents incluent Dwayne Johnson Baywatch et Tom Hanks et Emma Watson Le cercle—Des flops à profil élevé mis en évidence par les performances surprenantes de coups dormants comme Sortez et Divisé, ni l'un ni l'autre n'avait d'énormes noms attachés.

Il y a un certain nombre de raisons pour le déclin de la star de cinéma. D'une part, plus de stars se tournent vers les films à la télévision et en streaming, avec d'énormes noms comme Brad Pitt créant des films pour Netflix et des gens comme Matthew McConaughey et Nicole Kidman se connectant à la télévision de prestige commeVrai détective etBig Little Lies.Le nombre de films en salles augmente également, ce qui signifie que les téléspectateurs ont plus de choix. Il est révolu le temps d'un blockbuster Will Smith dominant le box-office parce que c'était la seule chose qui sortait; maintenant, le public a le choix entre la télévision et le streaming et aller au cinéma pour voir un certain nombre d'ouvertures de tous types.

Cela ne veut pas dire que la puissance des étoiles n'a pas d'importance du tout; il y a encore des passionnés de Smith et Cruise et Hanks qui sortiront pour voir tout ce qu'ils font. Cependant, cela n'a tout simplement pas le même effet au box-office national qu'auparavant, et il est moins sûr de mettre Tom Cruise dans un film et de supposer que tout le pays ira le voir.

Il a peut-être été sur-promu

Dans la semaine précédant sa sortie, Universal chuté près de 8 millions de dollars de publicité La momie sur les écrans de télévision et les plateformes de streaming numérique, et même semaines avanta vu le film dépenser des millions de dollars en publicités. Quiconque regarde la télévision n'aurait pas pu éviter de voir unMomieSpot TV ou bande-annonce - et même pour ceux qui n'en ont pas, le film avait des affiches et d'autres publicités partout.

Faire passer le mot auprès du plus large éventail possible de cinéphiles est évidemment l'objectif de tout studio avec un blockbuster, mais le public peut avoir été sursaturé avec Momiemarketing bien avant l'arrivée du film. Le fait de voir autant de séquences au préalable - et d'en entendre parler constamment - peut avoir laissé le public l'impression qu'il n'avait pas vraiment besoin d'aller au cinéma pour voir le film.

Un manque de buzz

La publicité est importante, mais le buzz organique est ce qui peut vraiment faire décoller un film - etLa momien'en a jamais vraiment eu. UNE Sondage Fandango la recherche du film le plus attendu de l'été ne l'a même pas placé dans le top cinq (il a été battu par des gens comme Wonder Woman, Spider-Man: Retrouvailles, et de Christopher Nolan Dunkerque), tandis que un aperçu du buzz des réseaux sociaux sur Twitter a montré que le film ne figurait pas parmi les cinq premiers films les plus tweetés au cours des derniers mois (il était Wonder Woman et Retour à la maison encore une fois, avec Alien: Covenant et Gardiens de la Galaxie Vol. 2).

Le box-office d'été est surpeuplé de films énormes, et sans le bouche à oreille, c'est difficile pour un film, même avec un nom établi comme La momie, pour éclater. Malgré toute la publicité, les gens ne voulaient tout simplement pas parler La momie- et ils n'étaient pas pressés de le voir non plus.

Une rude concurrence

La momie a affronté l'un des concurrents au box-office les plus coriaces de l'été lors de son week-end d'ouverture: Wonder Woman, le mastodonte qui battre le box-office avec unbouleversant les attentes Ouverture de 103,2 millions de dollars. Malgré la plus petite ouverture pour un film DCEU, Wonder Woman utilisé son critiques stellaires àgagner la plus grande deuxième semaine pour n'importe quel film de la franchise jusqu'à présent, tirant 57,1 millions de dollars et ne chutant que de 44,6% par rapport à sa première semaine dans les salles.

La momie n'aurait probablement pas pu dépasser Wonder WomanLes revenus bruts de la deuxième semaine même s'il avait reçu des critiques positives. Le film de super-héros continue d'obtenir un bouche à oreille stellaire tout en comblant un vide dans le genre de film de super-héros dominé par les hommes, et devrait continuer d'être une rude concurrence pour le reste de sa production théâtrale.

La momie également confronté à la concurrence sur le front de l'horreur grâce à la nouvelle version acclaméeÇa vient la nuit, qui a gagné 86% sur Tomates pourries. Bien qu'il ne puisse pas battre La momie en raison d'un budget publicitaire inférieur et d'une reconnaissance moindre du nom, le film aurait pu attirer les amateurs de genre.

Le box-office d'été est en difficulté

Hollywood a déjà du mal au box-office d'été, les seuls points lumineux étant Gardiens de la Galaxie Vol. 2 et Wonder Woman. Les quatre premières semaines suivent une saison 2016 déjà décevante de près de neuf pour cent. Cette baisse peut être attribuée en partie à l'assortiment croissant d'options de visionnement non théâtrales, le public pouvant éviter de débourser de l'argent pour une nuit au théâtre, à moins que les critiques et le bouche à oreille ne prouvent que l'investissement en vaut vraiment la peine.La momien'avait ni l'un ni l'autre de son côté, et Universal est laissé à déterminer où aller à partir d'ici.

homme araignée loin de chez lui pourri

La rumeur veut que Tom Cruise micro-gère la production

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Variété cité plusieurs sources proches de la production alléguant que Cruise avait «une surveillance créative presque complète» sur La momie- fait apparemment partie de son contrat avec Universal, qui aurait autorisé l'approbation du scénario de Cruise et la post-production, malgré le fait que le studio se méfierait de bon nombre de ses choix.

Les efforts de Cruise pour contrôler le film auraient commencé dès le processus de scénarisation, l'acteur faisant appel à des `` alliés proches '' Christopher McQuarrie et Dylan Kussman pour agrandir son rôle et lui donner plus d'un arc narratif. Il aurait également agi en tant que réalisateur de facto, en tant qu'expérimenté Alex Kurtzman, scénariste et producteur dont le seul projet de réalisateur antérieur était le drame à petit budget de Chris Pine Des gens comme nous, a eu du mal à s'adapter.

Cruise aurait également supervisé le montage du film et aurait même joué un rôle dans le marketing, notamment en décidant de sa date de sortie estivale. Bien que Variété note que les initiés savaient La momie était en difficulté depuis le début, il y avait apparemment un débat à Universal sur la question de savoir si le contrôle de post-production de Cruise améliorait le film ou «transformait un film d'horreur en infopublicité Cruise».

Universal nie Variété's rapport, appelant Cruise un acteur dévoué et un «véritable partenaire» dans le processus de tournage, tandis que les représentants de Cruise ont refusé de commenter. Tout n'est pas confirmé, mais les rumeurs sont sans aucun doute inquiétantes et pourraient expliquer pourquoi La momiese sent parfois décousu, surtout si la vision de l'étoile est en conflit avec celle de Kurtzman.

Les marchés d'outre-mer à la rescousse?

Le marché du box-office est très différent à l'étranger, et il a fourni un sauvetage pour un certain nombre de flops nationaux ces dernières années. Cela semble être le cas pourLa momie, qui a donné à Cruise la plus grande ouverture internationalede sa carrière avec 141,8 millions de dollars. Le film a fait mieux dans des territoires adaptés aux croisières comme la Chine, la Corée du Sud, la Russie, le Mexique et Taïwan, où le nom de la star continue d'avoir beaucoup de poids, et le public est particulièrement attiré par les films d'action et de franchise.

Cela peut offrir un canot de sauvetage pour l'avenir de l'univers sombre, qui a quelques autres grandes stars attachées pour les futurs films (comme Javier Bardem dans le rôle de Frankenstein et Johnny Depp dans le rôle de l'homme invisible). Encore,La momieLe manque effrayant d'appel domestique ajoute une ride troublante à l'avenir de l'initiative du film monstre d'Universal.