La vraie raison pour laquelle le dernier Jedi s'est effondré en Chine

Par Julia Bianco/9 janvier 2018 12:22 pm EDT/Mis à jour: 11 janvier 2018 17 h 56 HAE

Star Wars: The Last Jedi peut être un box-office certifié aux États-Unis, mais il ne détient pas une telle distinction à l'étranger. Bien que le film ait solidement tenue sur les marchés européens, il n'a pas réussi à s'imposer sur le marché clé des superproductions de la Chine, en tirant seulement 28,7 millions de dollars au cours de son deuxième week-end d'ouverture.

La Chine a été un acteur clé pour éviter que beaucoup de superproductions hollywoodiennes récentes ne deviennent une grosse perte pour son studio, et bien que The Last Jedi n'a pas eu besoin de bien faire pour réussir, son accueil est certainement décevant. Voici pourquoi The Last Jedi lutté en Chine.



La franchise Star Wars n'est pas aussi populaire en Chine

Une grande partie de la population adulte des États-Unis a grandi avec le Guerres des étoiles franchise comme pierre de touche de l'enfance. La base de fans des films se construit depuis Un nouvel espoirest sorti en 1977, et à mesure que les parents le présentent à leurs enfants, il est également présent pour les nouvelles générations.

phoebe cates 2017

Cependant, en Chine, l'original Guerres des étoilesfilms jamais reçu une large sortie en salles. Lorsque le premier film est arrivé dans les salles, la population chinoise sortait encore de la révolution culturelle. La première grande introduction du pays à la franchise est venue avec la permission de la trilogie prequel, qui tout apprécié augmentation des retours au box-office - 1999 La menace fantôme gagné 5 millions de dollars, 2002 Attaque des clones7,2 millions de dollars et 2005 La vengeance des Sith11,7 millions de dollars.

La nouvelle trilogie, cependant, s'appuie fortement sur la mythologie et les personnages introduits dans les films originaux, pas sur les préquelles. La chance de voir enfin Luke Skywalker parler à nouveau était suffisante pour attirer des millions de fans à travers le reste du monde, mais ces moments n'avaient pas la même allure pour le public chinois.



Leurs efforts de commercialisation ont échoué

Disney sait bien que Guerres des étoiles n'a pas construit la même traction au box-office en Chine, ils ont donc déployé beaucoup d'efforts au fil des ans pour essayer d'augmenter la reconnaissance. Cette coup d'envoi dans les mois précédant la sortie de 2015 le réveil de la force, lorsque la société a placé 500 stormtroopers sur la Grande Muraille et embauché la star de la pop Lu Han pour être un «ambassadeur officiel» du film.

Les efforts de Disney devant le réveil de la force également inclus faire tous les six des précédentsGuerres des étoiles films disponibles en streaming via la société chinoise Tencent. Leurs efforts ont porté leurs fruits, au moins en partie, pour le réveil de la force, ce qui a rapporté 52,5 millions de dollars. Cependant, comme Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez ComScore fait remarquer, ce film a bénéficié d'une «accumulation de plusieurs décennies» à sa sortie.

Pour The Last Jedi, Disney a encore une fois tenté de faire vibrer le buzz le réveil de la force. Cela comprenait un nombre important de panneaux d'affichage et de publicités mobiles, ainsi qu'une première au Shanghai Disney Resort mettant en vedette les plus grandes stars du film. Cependant, Dergarabedian pense qu'il a pu être trop peu, trop tard. «Pour élever la marque en Chine»il a dit, 'Cela peut être une question de cohérence plus que toute autre chose.'



Il convient de noter que le autonomeRogue One: une histoire de Star Wars a également obtenu une libération en Chine, amener 32,4 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture - plus deThe Last Jedi. Ce film a cependant bénéficié de deux stars locales, Donnie Yen et Jiang Wen, qui ont attiré le public.

Le film a été en proie à un mauvais bouche à oreille

The Last Jedi a été très diviseur parmiGuerres des étoiles Ventilateurs. Bien que le film ait gagné l'amour des critiques avec 90% Tomates pourries—Et un A CinemaScore- certains fans inconditionnels ont inondé Internet de critiques sur le traitement du film des personnages de la trilogie originale et sur la façon dont il a géré de nombreux mystères introduits dans le réveil de la force.

Le mauvais bouche à oreille n'a commencé aux États-Unis qu'à mi-chemin du week-end d'ouverture du film, et n'a pas mis un frein à sonDébut de 220 millions de dollars. Avec cette ouverture solide - et de nombreux fans qui étaient beaucoup plus positifs sur les développements de l'histoire - il était toujours en mesure de prospérer au niveau national et gagner le titre du film le plus rentable de 2017.

boucleur star wars

Cependant, toute cette controverse a fait son chemin à l'étranger. Jonathan Papish, analyste chez China Film Insider, m'a ditle bouche à oreille était «sombre et pire que les films précédents» pour The Last Jedi—Il est plus difficile pour le film d'attirer le public.

La date de sortie tardive peut avoir invité le piratage

The Last Jedi aux États-Unis le 14 décembre, mais il n'est sorti en Chine que le 5 janvier. Avec un film aussi attendu, le piratage des films était évidemment une préoccupation, et le fait que la date de sortie soit tellement plus tardive en Chine puis-je avoir a encouragé certains fans à regarder le film illégalement en ligne au lieu de payer pour le voir dans les salles.

jeu de scène de trônes

Bien que la date de sortie ultérieure ait pu nuire au film, c'était quelque chose que Disney a poussé. La société aurait initialement proposé une date de sortie plus proche des débuts américains, mais ils ont choisi d'éviter le box-office bondé du début décembre, qui a laissé début janvier comme la meilleure option.

Il y avait une forte concurrence locale

Bien que Disney ait repoussé la date de sortie pour essayer d'éviter la concurrence, ils ont quand même réussi à The Last Jedi contre l'une des franchises les plus solides du pays, Les ex-fichiers. Le troisième film de la série de comédie romantique, Les ex-fichiers 3: le retour des ex, a réussi à battre The Last Jedi au cours de sa deuxième semaine en salles, en tirant 86,7 millions de dollars The Last Jedi28,7 millions de dollars.

Pour le public américain, l'idée d'un Guerres des étoiles film battu par une comédie romantique dans sa deuxième semaine au cinéma semble absurde, mais le fait que Guerres des étoiles n'est pas une franchise très bien connue en Chine, il était donc difficile de rivaliser avec des plats locaux aussi populaires.

Le dernier Jedi ira bien, même sans la Chine

Pas besoin de pleurer The Last Jedisort du box-office. Le film a gagné la deuxième plus grande ouverture de tous les temps en Amérique du Nord, derrière seulement le réveil de la force, et a réussi à battre Disney très populaire La belle et la Bête pour devenir le film le plus rentable de 2017, bien qu'il n'ait été au cinéma que deux semaines avant la fin de l'année.

Le film continue également de bien fonctionner dans les territoires d'outre-mer non chinois. C'étaittrès populaire en Europe, tirant d'importantes sommes en Allemagne, en France et au Royaume-Uni, et se maintient également en Australie. Le film a réussi à traverser 1 milliard de dollars dans le monde, s'élevant à un peu plus de 1,2 milliard de dollars au moment de la rédaction de ce document, ce qui est bon pour le 13e film le plus rentable au monde. The Last Jedi peut ne pas bien fonctionner en Chine, mais Disney n'a rien à craindre en ce qui concerne les performances globales du film.