La vraie raison pour laquelle Valérian a floppé au box-office

Par Julia Bianco/1 août 2017 11:10 am EDT/Mis à jour: 1 février 2018, 13 h 33 HAE

Les choses ne vont pas bien pour l'épopée de science-fiction de Luc BessonValériane et la ville aux mille planètes. Le film extrêmement cher était DOA au box-office national lors de son week-end d'ouverture, tomber à la cinquième place avec seulement 17 millions de dollars contre un budget de production de 180 millions de dollars. Compte tenu du poids que le nom de Besson porte aux fans de science-fiction, beaucoup peuvent être surpris d'entendre que sa dernière sortie a eu beaucoup de mal à trouver un public. Cependant, il y avait en fait quelques signes avant-coureursValériane échouerait. Voici les vraies raisons pour lesquellesValériane était une déception intergalactique au box-office.

La propriété source n'est pas assez connue

Valériane et la ville aux mille planètes est basé sur la bande dessinée française Valerian et Laureline, qui s'est déroulé de 1967 à 2010. Selon Le New York Times, Besson lisait la bande dessinée depuis son enfance, rêvant de l'adapter à un film, mais il a dû attendre d'avoir la technologie et l'expérience pour réaliser la vision unique de la bande dessinée.



Le réalisateur n'est pas le seul à avoir de la déférence pourValerian et Laureline, Soit. La bande dessinée a été cité comme source d'inspiration pourGuerres des étoiles et un certain nombre d'autres propriétés de science-fiction notables, et il reste un favori à l'étranger. Cependant, aux États-Unis, la bande dessinée n'a jamais vraiment trouvé le public qu'elle a fait de l'autre côté de l'Atlantique.

Pour les perspectives théâtrales américaines du film, ce n'était pas un bon signe. Les films sans franchise et sans suite sans grande reconnaissance de nom peuvent avoir du mal au box-office, surtout pendant les périodes de pointe comme l'été, où les superproductions abondent. Bien que le film puisse attirer certains fans qui ont entendu parler de la bande dessinée en Europe, le tirage du matériel source n'est tout simplement pas assez fort pour attirer la plupart des cinéphiles américains au théâtre.

Les critiques n'étaient pas assez bonnes

La science-fiction est une entreprise délicate. Alors que des propriétés établies de longue date comme Guerres des étoiles et Star Trek ont montré qu'ils sont capables d'attirer des fans dévoués et occasionnels, les films de science-fiction ont souvent du mal à trouver l'attrait du marché de masse nécessaire pour composer leurs énormes budgets. Comme avec n'importe quel film avec une prémisse étrange ou ésotérique, de bonnes critiques peuvent être un énorme coup de pouce, les éloges critiques aidant souvent à pousser les films vers de plus gros succès au box-office.



Pour Valériane, l'amour des critiques n'était pas tout à fait là. Les critiques ont critiqué les prospects pour ne pas avoir de chimie et ont qualifié l'histoire de vide, les visuels impressionnants étant appelés comme le principal argument de vente positif. Bien que le film ait mieux performé que certains flops de science-fiction notoires avec des critiques, ses critiques moyennes - qui lui ont valu un score de 54% surTomates pourries-étaient à peine suffisants pour attirer des sceptiques de science-fiction.

Les pistes ne portent pas assez de reconnaissance de nom

Quand Tom Cruise n'a pas pu sauver La momie de devenir un flop au box-office aux États-Unis, les experts en ligne ont commencé à discuter effet décroissant de la puissance des stars sur le public national. Cependant, comme La momiec'est performance internationale montre, alors que la puissance des étoiles peut perdre une certaine puissance à la maison, elle a certainement encore de l'importance - en particulier à l'étranger.

Pour Valériane, même une maigre puissance d'étoile n'était tout simplement pas là. Dane DeHaan est surtout connu pour ses apparitions dans des films indépendants, et Cara Delevingne est une actrice en plein essor qui n'a fait que récemment le passage de la modélisation. Alors que les deux ont déjà joué des rôles dans d'énormes films - DeHaan in L'incroyable Spider-Man 2 et Delevingne dans Suicide Squad -aucun d'eux n'était le principal attrait de ces films. Pendant ce temps, leurs noms ont été plâtrés sur tout le matériel de marketing pourValériane, malgré le fait que peu de personnes, le cas échéant, les reconnaîtraient.



Bien que la puissance vedette de Cruise n'ait peut-être pas suffi à sauver La momie, ça n'a certainement pas fait de mal. Mais pour Valériane, chaque petit peu aurait aidé à le pousser sur cette bosse. Même si DeHaan et Delevingne sont susceptibles d'avoir une carrière longue et réussie en tant que grandes stars un jour, pour le moment, elles ne suffisent pas à attirer le public vers une propriété inconnue.

La concurrence est trop féroce

Comparez n'importe quel film contre Christopher Nolan et ils sont voués à l'échec. La dernière épopée de Nolan,Dunkerque, a partagé la même date de sortie que Valériane, et il a fini par prendre la couronne, apportant plus du double Valérianele transport. Nolan a un histoire de succès au box-office, et Dunkerque, salué comme l'un des premiers candidats aux Oscars, ne fait pas exception.

Dunkerque n'était pas la seule compétition que Besson aurait dû prévoir lors de la programmation Valériane, Soit. Le film est sorti deux semaines après le mastodonte de Marvel Spider-Man: Retrouvailles et juste une semaine après la trilogie-capsuleuse Guerre pour la planète des singes. Alors que les deux films ont vu leurs performances au box-office dépassées les attentes initiales en raison de critiques stellaires, il était facile de voir qu'ils auraient des jambes bien après leur date de sortie.

ValérianeCependant, l'autre grande compétition est venue d'un endroit inattendu: la comédie cotée R Voyage de filles. Alors que les comédies cotées R ont du mal au box-office cet été, Voyage de filles a réussi à inverser cette tendance pour un week-end d'ouverture inattendu (et incroyablement impressionnant) de 30 millions de dollars. La performance incroyable de ces quatre films aurait été difficile à battre pour n'importe quel film,Valériane jusqu'à la cinquième place pour son week-end d'ouverture.

Les bandes-annonces du film ne se sont pas concentrées sur l'histoire

Si vous regardez les bandes-annonces, il est assez difficile de comprendre Valériane est en fait sur le point. En utilisant une version ralentie de `` Parce que '' des Beatles, les extraits se sont fortement concentrés sur les visuels du film sur son contenu, une décision qui a probablement laissé le public confus sur ce qu'ils pourraient réellement voir s'ils achetaient un billet.

Les films Bande annonce a utilisé ses quelques mots pour mettre en évidence l'intrigue du harcèlement sexuel au travail entre Valériane et Laureline, quelque chose qui ne passera probablement pas bien avec une grande partie du public. La deuxième a montré quelques indices supplémentaires sur l'histoire, mais il les a gardés extrêmement vagues, ne faisant référence qu'à la «force inconnue» cherchant à détruire la métropole d'Alpha.

le bande-annonce finale n'a donné aucun indice supplémentaire au-dessus de la deuxième bande-annonce, passant presque entièrement sans mot à part quelques explications rapides et montrant simplement les paysages magnifiques du film et les créatures extraterrestres une fois de plus. Aucune des bandes-annonces n'a pris le temps de passer en revue la réalité de la menace contre Alpha ou de discuter de la raison pour laquelle Valériane et Laureline étaient les arrêter, rendant les aperçus creux et ne laissant aucune impression sur les téléspectateurs.

Alors que le marketing a poussé les téléspectateurs à voir Valériane en raison de sa quantité impressionnante de spectacle visuel, se concentrer entièrement sur le style plutôt que sur la substance dans le marketing n'était pas nécessairement un choix intelligent. Le public aime voir de beaux films avec des effets visuels incroyables, mais il cherche également une histoire derrière, quelque chose que leValérianeles remorques ne sont pas apparues.

Le public ne manque plus de spectacle

Besson a été salué comme un directeur visionnaire pour Le cinquième élément, un film qui, comme Valériane, est mieux connu pour ses effets visuels sauvages que pour son scénario. Au moment de la sortie du film, ces types de visuels étaient inhabituels et offraient quelque chose de nouveau et de différent. Mais ce n'est plus le cas de nos jours.

Le spectacle visuel est désormais monnaie courante au théâtre. Dans Valérianeseul le week-end d'ouverture, les téléspectateurs pourraient choisir celui de Christopher Nolan Dunkerque, tourné presque entièrement sur des caméras IMAX et le la plus large version de 70 mm en 25 ans, ou les films de super-héros Spider-Man: Retrouvailles et Wonder Woman, à la fois plein de scènes d'action énormes et incroyables. Il y a aussi Guerre pour la planète des singes, qui a offert des effets spéciaux incroyables dans les transformations des acteurs singes du film.

Alors qu'aucun de ces films ne correspond tout à fait Valérianeéchelle des effets visuels - le film contient 2355 plans d'effets visuels, plus que même Rogue One: une histoire de Star Wars -cela signifie toujours que l'accent mis par le film sur les visuels n'était pas aussi énorme qu'un argument de vente comme il aurait pu l'être autrefois. Le public n'étant plus affamé par un cinéma visuellement intense, l'histoire n'a jamais été aussi importante pour les cinéphiles - et l'histoire n'était apparemment pas Valérianec'est le point fort.

Il y a une histoire d'échecs de films de science-fiction à gros budget

Alors que des films commeStar Trek et Guerres des étoilesont assez bien performé au box-office pendant des décennies. Cependant, il existe également une longue histoire de films de science-fiction à gros budget ne parvenant pas à trouver un public. Pour les historiens du box-office, il était assez clair que Valériane risque de tomber dans ce groupe.

ValérianeLes performances de ce dernier le mettent à égalité avec des bombes assez notoires, dont les Wachowski. L'ascendance de Jupiter, ce qui a amené 18,3 millions de dollars dans son week-end d'ouverture sur un budget de 176 millions de dollars. Il a même réussi à faire pire que l'un des flops les plus notoires de tous les temps, John Carter, ce qui a amené 30 millions de dollars. Pendant ce temps, ce film était contre un budget de production de 250 millions de dollars, tandis que Valérianeest estimé à plus de 200 millions de dollars.

lee mort endroit calme

Valériane tombe plus en phase critique avec John Carter;les deux films ont connu des critiques intermédiaires, tandis que L'ascendance de Jupiter a été frappé de façon retentissante. Si Besson a de la chance, cela pourrait signifier que le film pourrait suivre un chemin similaire au box-office, se produisant au moins modérément à l'étranger et rapportant une partie de son budget. Pourtant, avec les deux films rejoignant une liste croissante de films de science-fiction présentant d'énormes pertes pour leurs entreprises, il y avait une priorité historique pour Valérianeéchoue à trouver un public.

Un financement créatif peut sauver le film

Un certain nombre de figures différentes ont été lancées pourValérianedu budget, mais ils indiquent tous une chose - il était élevé. Le film, qui a été rapporté comme la production française la plus chère de tous les temps, a probablement coûté quelque part autour de 200 millions de dollars, marketing compris. Cela signifie qu'il faudra un retour assez brillant pour faire un profit.

Cependant, il y a encore de l’espoirValériane. Comme de nombreux flops nationaux à l'été 2017, le box-office international pourrait être un sauveur, le film devant faire de grosses affaires en France, où les téléspectateurs connaissent bien la bande dessinée. Le film continuera d'être déployé sur les territoires internationaux tout au long de l'été. Le meilleur espoir pour le film, cependant, vient de la méthode créative de Besson pour le financer.

Les crédits d'impôt sont l'un des premiers assistants du film, avec des estimations disant qu'ils font baisser le coût du film de 50 millions de dollars. Le film est dit aussi être couvrant une partie importante de son budget par le biais de financements en fonds propres et de préventes à l'étranger, à tel point que Le PDG d'EuropaCorp, Marc Shmuger, déclare que l'exposition financière de la société est inférieure à 20 millions de dollars. Pourtant, le lent démarrage deValériane n'est pas un bon signe pour le film à long terme, et est un signe encore pire pour les films de suivi déjà prévus de Besson.

Le box-office d'été est globalement en baisse

Cet été a vu une série de déceptions très médiatisées au box-office. Bien qu'il y ait certainement eu des succès, comme Gardiens de la Galaxie Vol. 2, Wonder Woman, et Spider-Man: Retrouvailles, un certain nombre de grandes stars et de suites fortement promues n'ont pas réussi à trouver un public au niveau national, avec les dernières entrées dans le pirates des Caraïbes et Transformers franchise à la fois trébuchant.

Franchises vieillissantesont été blâmés pour le déclin du box-office d'été, mais cela peut également être attribué à la disponibilité croissante de divertissements en streaming de haute qualité, ainsi qu'à la hausse du prix des billets de cinéma; en juillet, quandValérianea été libéré,les ventes de billets ont diminué huit pour cent par rapport à 2016. Il est difficile pour un nouveau film de sortir en ce moment, et Valériane n'est qu'une des dernières victimes.

Le nom de Luc Besson n'a pas autant de poids

Getty Images

Luc BessonLe cinquième élémentn'était pas vraiment un succès au box-office, mais c'est un favori culte des fans de science-fiction - quelque choseValérianeLa publicité de comptait beaucoup, les publicités et la presse plaçant fréquemment son nom au centre au lieu des stars du film.

Cependant, les données montrent que la capacité de Besson à attirer des publics pourrait être en déclin. Un certain nombre de suivis du réalisateur Le cinquième élément, comme Arthur et les Invisibles et ses suites et le thriller de Robert De Niro La famille, étaient box-office et critique déceptions. Son blockbuster à gros budget le plus récent, dirigé par Scarlett JohanssonLucy,critiques divisées et fait la plupart de son argent étranger.

Alors que Besson est toujours clairement un favori des fans de science-fiction pour son travail sur Le cinquième élément, ses projets ultérieurs n'ont pas tiré parti de cette popularité. Son nom peut avoir fourni un peu de bosse pourValériane, mais ce n'était pas aussi gros qu'il fallait pour que le film réussisse.

La publicité n'a pas vendu l'expérience théâtrale

Regarder la publicité pour Valérianeest la plus grande compétition,Dunkerque, il était assez clair que c'était un film à voir dans les salles. La plupart spots télévisés plus tard pour ce film, il se concentrait fortement sur ses projections de 70 mm, alors qu'il y avait aussi beaucoup de discussions autour du fait que Nolan utilisait des caméras IMAX et tournait sur un film de 65 mm.

Tout cela s'ajoutait à l'idée que Dunkerque était définitivement une expérience théâtrale, pas une que vous devriez attendre sur une vidéo personnelle. Valériane, d'autre part, a présenté ses effets astucieux et promu les projections IMAX et 3D, mais n'a pas vraiment vendu l'histoire - et, en conséquence, n'a pas avancé un argument vraiment convaincant selon lequel le public devait dépenser son argent au théâtre plutôt que d'attendre d'obtenir le film en VOD.

Il n'y a pas eu beaucoup de buzz organique sur les réseaux sociaux

Les publicités payantes aident certainement à mettre un film au premier plan de l'esprit des téléspectateurs, mais rien ne remplace le bouche à oreille. En dépit du fait que Valériane avait les superstars des médias sociaux Cara Delevingne et Rihanna dans son casting, il n'a pas réussi à faire beaucoup d'impression sur les plateformes sociales dans les semaines précédant sa sortie.

Deux semaines avant son arrivée, Valériane a été surmonté par son principal concurrent Dunkerque dans les conversations sur les réseaux sociaux, mais elle a également Le film Emoji et Avengers: Infinity War. Dans la semaine précédant sa sortie, il n'a même pas réussi à suivre dans le top 10 des films générateurs de conversations, perdant face aux favoris de San Diego Comic-Con et D23 révèle. Valériane avait besoin de toute l'aide qu'il pouvait obtenir pour dépasser ses concurrents, et le fait qu'il ne puisse pas suivre sur les réseaux sociaux n'était pas bon signe.

Le box-office international peut aider

Le financement créatif de Besson signifie que Valériane peut encore éviter d'être une énorme déception pour le studio, et les ventes internationales pourraient aider encore plus. Le film avait une forte ouverture dans le pays natal de Besson, la France (bien que cela soit pire que son budget plus basLucy), et il pourrait également faire de grandes affaires dans le reste de l'Europe, où le nom de Besson est peut-être plus familier.

La véritable grâce salvatrice potentielle du film, cependant, est la Chine, qui a sauvé de nombreux flops nationaux à gros budget ces derniers mois. Les publics étrangers ont tendance à se tourner vers des films qui sont plus un spectacle visuel, quelque choseValériane clairement accompli. Le film peut également y voir une concurrence plus douce,ensemble d'ouverture pour le 25 août une semaine avant Nolan's Dunkerque.