La raison pour laquelle les noms sont inversés sur les affiches de films

Par Mike Floorwalker/24 février 2020 16:52 EDT/Mis à jour: 25 février 2020 16h55 HAE

Si vous êtes comme nous, vous avez vu plus d'affiches de films que vous ne pourriez en secouer un million. En ce qui concerne les films de genre et les pôles en particulier, vous avez probablement remarqué qu'il existe certains protocoles qui sont presque toujours suivis; les règles du métier de la conception d'affiches qui sont destinées à calibrer chaque feuille pour saisir le plus de globes oculaires possible, et pour intéresser chaque spectateur au film promu.

Il est facile d'analyser le raisonnement derrière certaines de ces règles (comme s'assurer que l'acteur principal est raisonnablement centré sur l'affiche), tandis que certains ont des explications un peu plus ésotériques (comme la tendance moderne à éteindre chaque affiche du mêmes nuances de sarcelle et orange, qui sont situés directement en face les uns des autres sur la roue chromatique et produisent donc un contraste agréable à l'œil). Une règle apparente en particulier, cependant, ne semble pas avoir un sacré sens: répertorier les noms des acteurs dans le désordre, et souvent complètement inversés, par rapport à la façon dont les acteurs eux-mêmes apparaissent sur l'affiche.



C'est une question presque aussi ancienne que Hollywood elle-même, car ce n'est en aucun cas une chose récente; cela dure depuis aussi longtemps que les studios de cinéma collent les tasses de leurs acteurs sur du matériel promotionnel, à tel point que nous, le public, semblons l'avoir collectivement accepté comme l'une de ces choses étranges qui ont probablement une explication, même si nous ne pouvait pas deviner ce que cela pourrait être. Eh bien, nous sommes ici pour briser le mystère, car il y a bien une raison à ce phénomène étrange. Deux raisons, en fait: la quête sans fin de gros dollars au box-office et les egos d'acteurs célèbres.

Les affiches de cinéma suivent généralement l'une des nombreuses conceptions très spécifiques

Disney / Marvel

Tout d'abord, la façon dont le casting d'un film apparaît sur l'affiche n'est pas du tout aléatoire. Il suit généralement l'un des nombreux modèles incroyablement spécifiques - comme celui souvent suivi de films avec de grands moulages d'ensemble (leGuerres des étoiles et les films Marvel en sont des exemples). Il y a à peu près quatre règles dures et rapides, et elles sont les suivantes: le héros est centré et (généralement) légèrement à droite. L'intérêt amoureux est à gauche du héros, du point de vue du spectateur. Le méchant (ou un personnage méchant / moralement ambigu) apparaîtra sur l'épaule gauche du héros, tandis qu'un copain ou un allié occupera à peu près la même position sur l'autre épaule.

Il y a probablement environ un milliard de raisons différentes pour lesquelles un directeur de studio ou un affichiste pourrait se décomposer pour expliquer pourquoi c'est ainsi, mais cela se résume à un fait simple: cela semble fonctionner, et s'il y a une chose qui est utile à savoir à propos des dirigeants de studios hollywoodiens, c'est qu'ils sont très, très opposés à s'écarter de ce qui a fait ses preuves. Comme vous le savez peut-être, les coûts de production et de marketing pour votre image moyenne de poteau peuvent atteindre des centaines de millions de dollars, et cette approche calibrée avec précision pour la conception d'affiches est le résultat de camions chargés d'études de marché menées dans le but de maximiser le diable. de cet investissement.



D'accord, très bien, vous demandez peut-être; pourquoi diable les noms des acteurs sont-ils toujours en désordre, alors? Les gens qui conçoivent les choses ne savent-ils pas honnêtement la différence entre Kevin Hart et Dwayne Johnson? Le font-ils exprès, juste pour baiser avec nous? Non: c'est là que l'ego entre en jeu.

L'ordre des noms sur une affiche est déterminé par la facturation

Warner Bros.

Évidemment, il existe plusieurs modèles de conception pour différents types de films, mais quelle que soit la conception, une chose reste constante. Les noms des étoiles sur une affiche sont généralement affichés de haut en bas ou de gauche à droite, et sont classés par ordre décroissant de `` facturation '' - c'est-à-dire, l'étoile `` top billed '', le plus grand nom et / ou tirage au box-office, apparaît en premier (soit en haut, soit à l'extrême gauche). Certaines stars ont même la meilleure facturation dans leurs contrats, et cela devient bizarre dans certains cas où la star ostensible du film n'est pas le plus grand nom de la distribution.

Les exemples célèbres de cela abondent, mais le premier genre de super-héros nous en donne deux excellents exemples: sur l'affiche des années 1978Superman, Marlon Brando et Gene Hackman (deux énormes étoiles) ont été facturés au-dessus de Christopher Reeve; et sur une feuille iconique et minimaliste pour Années 1989Homme chauve-souris, Jack Nicholson a reçu la plus haute réputation sur la star Michael Keaton.



Il y a beaucoup de tenants et aboutissants à cette convention (cela peut devenir extrêmement délicat avec les moulages d'ensemble étoilés), mais pour nos besoins, le simple fait est que l'ordre de facturation (tel que déterminé par les egos et / ou les contrats du casting) correspond rarement à l'ordre dans lequel le casting apparaît sur l'affiche (tel que déterminé par les conventions de conception de l'affiche). Un dernier point fortuit à faire ici: les grandes stars apparaissant dans des rôles relativement mineurs (comme Samuel L. Jackson comme Nick Fury dans tous les autres films Marvel ou plus) recevront souvent un «et» devant leur nom, et sont toujours facturésdernier. Si le personnage de cet acteur est un allié / copain (ce qu'ils sont souvent), cela signifie qu'ils apparaîtront généralement à l'extrême gauche de la feuille, tandis que leur nom apparaîtra à l'extrême droite. La démence!

Les noms en panne sur les affiches de films seront-ils jamais corrigés?

Fox / Warner Bros.

S'il semble que l'ordre de facturation soit une chose ridicule pour des acteurs de renommée mondiale, alors nous sommes là avec vous. Après tout, si Robert Downey Jr.la tasse est devant et au centre (et, euh, peut-être légèrement à droite) sur l'affiche, il est douteux que les cinéphiles ne sachent pas s'il est impliqué si son nom n'apparaît pas à l'endroit exact prescrit par ces décennies convention ancienne.

À ce stade, cependant, il est si profondément ancré dans le monde du cinéma - tout comme l'art fin et bizarrement répétitif de la conception d'affiches - qu'il ne devrait pas changer de si tôt. (Ou, vous savez, jamais.) Des solutions créatives, même pour les litiges de facturation les plus litigieux, étaient déjà arrivées il y a une vie; prenons, pour ne citer qu'un exemple, le film catastrophe de 1974L'enfer d'enfer. Pour résoudre le problème de savoir qui recevrait la meilleure facturation entre Steve McQueen et Paul Newman (qui étaient à peu près égaux en termes de puissance des étoiles à l'époque), les producteurs ont simplement demandé que les concepteurs de l'affiche échelonnent les noms afin que McQueen apparaisse le plus loin gauche sur une feuille, tandis que Newman est apparu le plus proche du haut.

Idiot, non? Eh bien, tout ce qu'il faut pour rendre vos stars heureuses et continuer à faire rouler la pâte. Nous sommes désolés de signaler que les noms en panne sur les affiches de cinéma continueront, selon toute vraisemblance, de vous rendre fou dans un avenir prévisible; du bon côté, au moins maintenant, vous savez pourquoi.